Markenhersteller bieten, so vermutet der Kunde, mehr als der Nonamler. Dahr kauft man Armani und nicht KiK. Das mag in vielen Fällen begründet sein, schließlich vermutet man beim Premiumprodukt einen vom Kunden spürbaren Mehrwert… was damit gesagt werden will: weshalb kostest die Markenmilch 1,09 und die Discountermilch im Nachbarregal 0,65. Weiß das die Kuh?